1971年,在重庆开关厂上班刚一个月的曹定华,领到工资的第一天就兴冲冲跑去买了一双经典红白色的回力球鞋,那时,一双回力鞋差不多要10块钱,而他一个月的工资才17.5元.
今年48岁的私企老板刘浩,家里也放着四五双回力球鞋,打羽毛球、跑步,甚至开车,每双鞋都有不同的用途.“以前买回力鞋多难啊,我还是托亲戚从上海带回来的.有了它蹬在脚上,穿什么衣服都无所谓,单凭这双鞋就够‘吃皮’了.”他回忆说,鞋子脏了印迹洗不掉,就用白粉笔来来回回使劲地涂.现在穿再贵的名牌鞋子,也找不到小时候那种感觉了.
回力鞋堪称球鞋中真正的“大哥大”.这个有83年历史的老牌国货,1934年就干过当年最时髦的事———在上海《申报》刊登了由正泰信仪橡胶厂发布的“回力”球鞋征求改名揭晓的大幅广告.当时是让大家投稿、投票,看要不要用“回力”这个名字,大家都认为“回力”这个名称好,“回天有力”.这一做法让回力在社会上引起广泛关注,1935年的时候就正式注册了“回力”图案商标.
在上世纪70、80年代,回力鞋最红火时,在厂门口排队买鞋的市民就像排队买包子———鞋刚下生产线,就被抢购一空.
不过,到了上世纪90年代,耐克、阿迪达斯等洋品牌开始涌入中国,广东、福建的民营鞋企也呼啸而起,“闭门造鞋”的回力开始无力回天,1994年含泪关掉了第一家生产解放鞋的分厂.自此以后,每两年关一家,回力品牌淡出江湖.
在欧洲,回力已成为不少欧美“潮人”的宠儿.在国内售价仅50多元人民币的“臭球鞋”,在国外却身价翻升10倍,达到令人吃惊的50欧元(折合人民币500元),堪比耐克、阿迪达斯等一线品牌.
不少欧美明星都成了回力鞋的粉丝,主演过《指环王》、《加勒比海盗》的男星奥兰多·布鲁姆,就经常脚蹬一双雪白的回力球鞋出入片场.此外,性感女郎安娜·尼古拉·史密斯、篮球大腕姚明等,越来越多的明星都开始穿上这一双中国的“臭球鞋”.
这股复古风潮已经吹到了国内.在豆瓣网上,回力鞋小组已经有5000多个成员.到淘宝网店上搜一搜,回力鞋的信息超过了10万条.“咸鱼翻身”在回力鞋身上真的发生了.